Потребителят не ви дължи внимание.
Той скролва бързо, вижда десетки видеа едно след друго и решава почти веднага дали вашето заслужава още няколко секунди. Ако началото не го заинтригува, няма значение колко полезна информация сте оставили за края – той вероятно няма да стигне до нея.
Вниманието трябва да бъде спечелено
В социалните мрежи бизнесът не се конкурира само с останалите компании в своя сектор. Той се конкурира с всяко следващо видео, което може да разсмее, изненада или заинтригува зрителя.
Затова корпоративното съдържание не може да започва с дълго представяне, лого и обща информация за компанията. То трябва веднага да покаже защо темата е важна за конкретния човек.
Корпоративно не означава бавно.
Какво показват данните на TikTok?
Според официално проучване на TikTok For Business над 63% от видеата с най-висок процент на кликване представят основното послание или продукта още в първите 3 секунди.
TikTok потвърждава и че времето за гледане влияе върху препоръчването на съдържанието. Платформата следи дали потребителят е останал, изгледал е видеото докрай, върнал се е към него, коментирал го е или го е споделил.
Има и психологическо обяснение. Изследване, публикувано в Psychological Science, показва, че хората могат да формират първоначално впечатление за лице само за около 100 милисекунди. Това означава, че още преди зрителят да чуе цялото първо изречение, той вече е забелязал човека, изражението, обстановката и движението в кадъра.
Какво е силен хук?
Хукът е въпросът, твърдението, кадърът или проблемът, който кара човека да спре и да продължи да гледа.
Вместо:
„Здравейте, ние сме…“
Опитайте:
„Тук повечето компании губят пари, без да го осъзнават.“
Вместо:
„Днес ще ви покажем нашия нов проект.“
Опитайте:
„Ето как изглежда този проект само три месеца преди завършването.“
Силният хук може да бъде:
- разпознаваем проблем;
- конкретен въпрос;
- интересен резултат;
- необичаен кадър;
- смело, но доказуемо твърдение;
- обещание за полезна информация.
Целта не е да разкриете всичко веднага, а да дадете причина на зрителя да остане. Важно е обещанието в началото да бъде изпълнено, за да не се превърне хукът в кликбейт.
Защо това е важно за бизнеса?
При средните и корпоративните компании едно видео често преминава през стратегия, сценарий, заснемане, монтаж и няколко нива на одобрение. Слабото начало може да обезсмисли голяма част от тази инвестиция.
Затова професионалната TikTok стратегия трябва да започва с три въпроса:
- На кого говорим?
- Какво ще го накара да спре?
- Как свързваме неговия интерес с посланието на бранда?
Mavrodiev Project е специализирана TikTok агенция в България с опит от над 15 000 създадени видеа и 250+ бранда. Работим по целия процес – от стратегията и сценариите до заснемането, монтажа и анализа на резултатите.
Целта ни не е просто да създаваме видеа, а съдържание, което привлича внимание, изгражда доверие и подпомага реалните бизнес цели.
„Първите три секунди не трябва да разкажат всичко. Те трябва да дадат достатъчно добра причина човекът да остане. Защото дори най-стойностното видео е безполезно, ако никой не стигне до стойностната му част.“
Радослав Мавродиев, основател на Mavrodiev Project
Ако управлявате средна или корпоративна компания и търсите надеждна TikTok агенция в България, свържете се с екипа на Mavrodiev Project.